春节假期，各地洋溢着喜气洋洋、红红火火的节日氛围。文旅市场爆火出圈，国内游、出境游、入境游多点开花；春节档电影票房创历史上最新的记录，各影院上座率不断攀升；逛市集、赏花灯、看演出等民间传统文化消费的氛围日渐浓厚，彰显文化特色……这个春节假期，我国消费市场持续火热。
春节8天假期，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；春节假期全国服务消费相关行业日均出售的收益同比增长52.3%，旅游、住宿、餐饮服务消费迅速增加，文化体育服务消费热度上升……这个春节假期，各地消费市场活力十足，文旅、餐饮、电影、电商等消费如火如荼，可谓全面开花、精彩纷呈，为国人带来喜气洋洋过年气氛的同时，也让消费市场实现了“开门红”。
热门餐厅等位上千桌、庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、县城住宿一房难求……携程日前发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅度增长，并超过2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长两成。
美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味儿、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。
值得一提的是，今年春节档电影市场走势强劲。依照国家电影局初步统计，2024年春节假期全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。
专家表示，春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线全年消费市场有望持续升温。
春节假期，各地纷纷“亮家底”“出大招”，举办丰富多彩的文旅活动，吸引市民和游客参观游览，体验浓浓的年味儿。
数据显示，今年春节假期，上海全市线亿元。上海各大商场抓住长假契机，推出年味市集等商旅文体联动营销活动。另外，受到电视剧《繁花》热度的影响，上海的黄河路、和平饭店等多地成为热门打卡地，吸引了众多游客。假日8天，上海共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%。
春节假期，福建组织并且开展2000多场不同主题的促销活动，发放消费券和消费补贴超1.5亿元。四川发放近3亿元消费券和消费补贴，推出旅游景区免票或门票买一赠一等优惠措施。闻名中外的自贡灯会用1000多个灯组，将深厚的中华文化融入荧荧灯火之中。
与此同时，网上消费的年味儿也同样浓厚。据了解，“2024全国网上年货节”开展促销活动，不少平台纷纷提出春节假期“不打烊”，推出“跨店满减”等优惠活动。除夕前两周，支付宝直播间的纸巾销售额涨了三倍，酒水销售额实现翻番，黄金销售额涨了两倍。
商务部有关数据显示，大年初一到初五，节庆商品销售红火。商务部重点监测零售企业绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长10%以上。服务消费明显升温，重点监测电商平台住宿营业额同比增长超六成，其中黑龙江哈尔滨周边乡村民宿营业额增长三倍以上。生活必需品货丰价稳，全国百家大型农副产品批发市场粮油、肉类、禽蛋、蔬菜库存充足；粮食、食用油、猪牛羊肉、鸡肉、鸡蛋价格与节前基本持平，蔬菜价格比节前下降1.2%。
专家表示，春节假期折射出了消费新变化，首先是春节假期的服务消费保持较高的增速；其次，服务消费改善好于商品消费，“悦己主义”可能成为未来消费的重要趋势。另外，下沉市场有望成为消费新引擎。
根据美团发布的《2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告》，春节假期四线以下地区消费同比增速最快。同时，春节档四线城市的票房占比也出现较为明显提升。此外，携程多个方面数据显示，春节假期县城酒店订单同比增长超六成，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等中小城市旅游订单增长均超过100%。
今年春节的市场供给也更为丰富多元。春节假期，在杭州跨境电子商务综试区，一排排货架上整齐码放着来自世界各地的特产，2024年春节假期每天实际发货两万单。
专家表示，春节消费旺盛是今年中国经济发展的“开门红”，其对经济稳步的增长的拉动效应将在一季度数据中得到明显体现。同时，春节消费增长还将强化预期，提升市场信心，从而刺激、吸引各方增加投资，为中国经济全年实现较快增长形成利好条件。（依琰）