前段时间,我们做了一期“中国C牌城市”。中国的城市真的是太多了,而其中的“C牌”能够说是一批具有特色的城市。
原因无他,这些城市往往建市较早,是本省区经济、资源、人口、文化占据优势的地方,同时也是无数人认真生活的家乡,有太多的“宝藏”值得发掘。
不过,有一点有必要注意一下的是,这些“C城”大部分不是本省最出名的地方。而在江西,却有一座极具特色的城市,它既不是“A牌”,又不是“C牌”,但却可以可以称为江西最著名的城市。
如果做一个列表,排列上最能代表中国的城市,那么“瓷都”景德镇一定会是一个重要候选。
这是因为英文中的“瓷器(china)”一词,就来源于“中国(China)”,以一国之名来命名一件器物,地位显然了不得。
时间回到北宋景德年间,江南东路的浮梁县有一座小镇,名为昌南镇。这里盛产瓷器,以“白如玉,明如镜,薄如纸,声如磬”的特点而闻名于世。昌南镇的名气太大了,产出的瓷器质量也好,真宗皇帝就以自己的年号给其赐名为“景德镇”。
此后,作为著名官窑的景德镇,成为中国瓷器的主要产地之一。随着后世发展,景德镇又创造出以青花瓷、粉彩瓷、玲珑瓷、颜色釉瓷等为代表的传统瓷器。但随着本世纪初的市场化改革,曾经以“官窑”、“国营工厂”为主,不愁销路的景德镇,也一度遭遇了转型之痛。
曾经的“十大瓷厂”生产的瓷器大部分都出口海外,瓷厂的营收贡献了景德镇财政收入的半壁江山。
景德镇因为一件瓷器在网络上爆火,这就是“无语菩萨”,已经被许多人做成了各种表情包,简直就是传统与现实的完美缝合。
“无语菩萨”是中国瓷器美术大师曾龙升的作品,正儿八经的名字叫“沉思罗汉”,是《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件,它收藏于景德镇中国陶瓷博物馆。
沉思罗汉面相丰腴、眉目慈善,吸引了诸多游客前往景德镇中国陶瓷博物馆打卡。
放在过去,景德镇中国陶瓷博物馆虽说是国家一级博物馆,但来到景德镇的人,行程中不一定会安排这个博物馆,即使来到这个博物馆,优先参观的作品也很难轮到“无语菩萨”。
但在短视频、直播时代,电子设备屏幕里能纤毫毕现地展现出工匠技艺精湛表现出的表情细节,契合了大众对“无语菩萨”的共情,成功让景德镇中国陶瓷博物馆成为了众多游人的旅游目的地。去年“五一”、“十一”等小长假,在“无语菩萨”面前排队拍同表情短视频打卡,慢慢的变成了一幅幅“世界名画”。
进一步,“无语菩萨”带火的也不只是自身,也不只是所在的景德镇中国陶瓷博物馆。整个景德镇的文旅资源都被调动起来,景德镇的陶溪川创意园区、三宝国际陶艺村等都成为了抖音等平台上知名打卡胜地,而在众多的游客蜂拥而至下,人们也开始深度了解景德镇,以及这里产出的一件件陶瓷产品。
在短视频、直播时代,“无语菩萨”所能达成的成就,在过去是根本不可想象的。
景德镇陶瓷发展至今,已经有多种品类。其中,一大品类就是手工艺术陶瓷。不同于“出身名门”价格高昂的“大师瓷”,和实现了工业化大规模量产,实用且实惠的工业瓷制品。手工艺术陶瓷在日用器具的基础上增加了手工技艺,甚至是非遗陶瓷工艺,同时满足了人们审美与日用的双重需求,一件件手工艺术陶瓷,可谓颇具匠心。
然而,产品价值高,并不一定代表可以在一定程度上完成价值变现。用大白话来说,就是产品技艺高,并不意味着卖得好,反而可能遭遇“劣币驱逐良币”,也就是销售的这一环节出了问题。
这其实也是一件正常的事,在满足日常需求之后,大家的消费就要转向满足兴趣和审美、带来情绪价值。以往传统的信息渠道上,普通人没机会去了解和欣赏景德镇陶瓷的艺术和技艺,匠人们也缺乏渠道来细细讲解这些技艺的价值和审美。
而凝聚了匠人手工和设计的手工艺术陶瓷又天然比工业瓷贵,缺乏知识和情感连接的情况下,自然买账的人不多。在此背景下,手工艺术陶瓷产业发展不起来的最终后果,是后续这些传承着千年陶瓷技艺的匠人流失,进而最终造成相关非遗陶瓷技艺难以传承。
当然,常年生活在景德镇的当地匠人,都肩负着将陶瓷技艺传承下去的梦想,对这些结果自然是懂得不能再懂了,他们一心想找到破局之道。
而在过去,想要这些陶瓷产品和技艺被“看到”,往往得靠经销商层层传递,和参加各种展览、传承活动等等,成本特别高,但能辐射到的人群却非常有限。
说实话,这么一番操作,往往是“有苦劳没有功劳”,能获得的收益实在是太低了。因为陶瓷技艺的欣赏是动态的,延续的,靠几张图片、一段文字很难传达这种经过淬炼千年的优美。
到了现在,曾经的旧局面可算打破了。抖音等一众短视频、直播平台的出现,彻底打破了之前的信息壁垒。匠人们通过制作短视频或者直播,可以让来自不一样的地区、不同年龄层的观众直观理解手工艺术陶瓷的器物之美和非遗价值,甚至通过直播,直接跟大师和匠人们交流,传达自己对陶瓷的需求和理解。
只有了解,人们才可能会去喜爱、消费,由此带动整个产业的繁荣,非遗等陶瓷技艺也得以更好地传承、创新。
传统技艺这种“无消费、难传承”的特点,也被经济学家捕捉到了,社科院发布的《短视频、直播电商助力手工艺术陶瓷产业高质量发展研究报告以景德镇手工艺术陶瓷市场为例》在景德镇调研发现,有别于传统营销和其他电商模式,直播和短视频天然适合商户开展“多媒体内容”等非实物形式的营销。
这种业态的创新有助于知识、文化、艺术等信息在消费的人中的传播,让更多消费者意识到文化消费类商品的价值,促进了像手工艺术陶瓷等市场的发展,更加有助于商户或陶瓷工匠收益的提高。
抖音缩短了匠人与观众的距离,即使相隔千里也能清晰全面地了解到景德镇陶瓷。
经济学家们总结经验发现:客观来看,以短视频直播的模式推进“非遗技艺”传播,可以有效补充当前国家财政对非遗传承的扶持,同时也能推动景德镇手工艺术陶瓷产业的可持续发展。这是由于商户和陶瓷工匠收益的提高,更多善于从事手工技艺的劳动者将留在现有产业,缓解了因工匠收入偏低导致的人才流失和人力资源错配。
或许在很多人的眼中,制瓷手艺人们,大多是两鬓斑白德高望重的老匠人。但实际上,80、90后群体正逐渐接过制瓷技艺传承的接力棒。
@景德镇艺林堂 是一位抖音创作者,他的线后,生于粉彩瓷器世家,是景德镇名窑口艺林堂堂主,也是艺林堂的第三代传人,他在上海读了一年大学便退学了。
得益于家庭对粉彩瓷技艺的积淀,和他幼年潜移默化获得的教学,余寅回家后上手制瓷学得很快。而在这一过程中余寅也在思考“粉彩瓷应去向何方?”,他父亲和祖父都以做仿古瓷为主,那些瓷器却不一定适宜于当下。
直到某一天,余寅看着店里的瓷器,就以消费者的视角出发问自己:“这些瓷器哪些是我愿意买回家的?”他细想了一下,答案却是一个都没有。从这一刻开始,他领悟到了消费者和生产者之间的真正关系。
余寅选择了变通,改变了以往的作品。随后在瓷博会上,他的作品一炮而红,销路的困境被打开了,但这并不代表一劳永逸。
余寅曾做过一个调研,发现大家缺乏对陶瓷的整体性认知,不仅不知道景德镇手工陶瓷这一单独的品类,也对粉彩瓷知之甚少。连认知都不存在,何谈销售呢?
为此,余寅在抖音上申请了2个账号,其中艺林堂的账号分享陶瓷的相关知识、工艺、产品,他自己的个人号分享个人的创作思路。
余寅在给观众们在带去更好的作品的同时,也在身体力行地传播着中国传统瓷器的知识
余寅表示:“粉彩瓷面临的最严重的问题,就是传播和讲解”。之前售卖瓷器仅依靠线下渠道,需要一对一地介绍粉彩瓷,不仅费力费时,也十分考验店员的专业方面技术。销售成本高,但收益却是有限。
而在抖音电商等平台上,余寅可以更直接、更快地给大众普及相关知识,让瓷器脱去“神秘的帽子”,也让更多消费者接触到自己想要的瓷器。
如此一来,不光瓷器的销路打开了,同时也在余寅一复一日的宣传过程中,潜移默化地把景德镇瓷器的非遗文化传播给了大众。每一个聆听余寅讲解的观众,在某些特定的程度上都是非遗文化的传承人。
余寅有着大城市生活的背景,许多景德镇的本土艺术家也与他有着相似的经历。在接触抖音之前,他们与余寅的情况,有相同,也有不同。
抖音创作者@吕雅婷与她的玲珑瓷 也是一名90后,还是海归留学生。她出生于陶瓷世家,也是一位“青年工匠”。
吕雅婷从父辈那接过了复兴青花玲珑技艺的“接力棒”,玲珑瓷也在她的努力下焕发出新的生机。
吕雅婷和她的团队,曾在三年多的时间里,一起不断调整比例,经过百余次烧制试验,终于在传统白色玲珑釉基础上,研制出翡翠微晶玲珑釉,并申请了国家专利,其作品甚至被当作国礼用瓷用于外交活动。
如今,吕雅婷通过抖音短视频,分享自己与陶瓷的故事,通过展示传统玲珑瓷技艺,推广玲珑瓷创新产品。久而久之,玲珑釉的销路慢慢的变宽,她的抖音店铺@富玉餐饮具旗舰店 的销量已超越10万件。
而在这一过程中,玲珑釉的名气也慢慢变得高,传统技艺与现代的融合也得到传承。
而在景德镇,却有一个品牌,一开始就是以四面八方的人员为集合创立,这就是@瓷泡泡 。@瓷泡泡 创立于2018年4月,英文名是“CHINA POP”,意为“让中国瓷器更流行”。
@瓷泡泡 设立的初衷也很简单,一上来也很明确地将抖音电商作为主赛道。创始人觉得,瓷器艺术家的作品,更适合用短视频去讲述。
创始人认为,对这些艺术家来说,如果采用图文或传统电商展示他们的作品,这些瓷器可能很快就会被淹没。作品一旦无人问津,至于销售就更是天方夜谭,传承什么的更是不可想象之事。
2021年4月,@瓷泡泡 开通了抖音号,并开设了同名抖音店铺。他与百位艺术家相遇合作、惺惺相惜,凭借精益求精的产品质量,以及好看、安全、实用的产品定位,使他们的产品在年轻人中备受追捧。
事实证明,@瓷泡泡 成功了。在抖音电商“看见手艺计划”的支持下,他们只用了不到两年时间,就将这个小众品牌做到了27万粉丝,通过抖音电商售出13.9万件产品,解决了众多瓷器艺术家的生计问题。而鸡黄瓷可乐杯、青花瓷咖啡杯等创意满满,技艺高超又实用的产品,也彻底打开了景德镇工匠们的创意封印,传统技艺和日常生活碰撞出了古灵精怪的火花。
瓷泡泡的产品兼具传统的韵味与时尚的审美,让我们看见了中国传统瓷器新的可能。
景德镇的牌照是“赣H”,这个传承千年经历过起起落落的“H城”,抓住了抖音电商等直播平台的机遇,当地的手工艺术陶瓷产业找到了走到大家面前的桥梁。
而在中国,还有很多禀赋非凡的“H城”。比如“尔滨”的邻居,吉H是延边州,美丽的延边有着浓郁的朝鲜族民族特色风情,伽倻琴是朝鲜族的传统非遗,如今也面临着受众太少的窘境。皖H是安庆,这里是黄梅戏的重要故乡之一,传统戏剧在当今的传承也是一个大问题。
闽H是南平,南平的武夷岩茶可谓是享誉全国,但其中的茶文化,知道的人并不多,这也影响了武夷岩茶的逐步发展。贵H是黔东南州,其州府就是著名的凯里,凯里酸汤鱼也是全国知名。但它们怎么样才可以像四川的钵钵鸡,再火一步呢?
也许,下一个通过直播短视频被大家“重新发现”的非遗产业,就发生在一座座H城中。
各大电子商务平台及线上线下商超多个方面数据显示，今年“年货节”消费热度不减，消费者的“买买买”也透露出年货消费的新亮点。
年糕的制作十分讲究，糯米粉、咸蛋黄、五花肉、花生油以及红糖水一样都不能少，每道工序都讲求细节和技巧。
公路人员流动量预计超1.98亿人次，铁路客运量预计1296万人次，水路客运量预计62万人次，民航客运量预计216万人次。
在浙江省温州市苍南岱岭畲族乡富源村文化广场，畲族刺绣浙江省非遗传承人兰瑞桃（右三）领着畲族姑娘们在为新春“村晚”表演节目——竹竿舞认真彩排。
电子地图上涵盖“观展演赏村晚、看展览逛庙会、戏冰雪享演出、逛商圈品书香”等四大板块、400余项活动、场景，并提供检索、导览以及导航等服务。